Xếp hạng truyền hình được xác định như thế nào? Khán giả truyền hình. chương trình tivi

2024 Tác giả: Leah Sherlock | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 05:53

Với sự phát triển của truyền hình, việc đo lường xếp hạng truyền hình đã trở thành một phần không thể thiếu trong kinh doanh truyền thông. Không chỉ các kênh, cổ đông và nhà tài trợ quan tâm đến việc đếm và phân tích chúng mà còn cả khán giả truyền hình.

Số liệu thống kê nhận được lần đầu tiên tạo cơ hội để điều chỉnh chính sách truyền hình đang thực hiện, trong khi đối với người xem, xếp hạng là đòn bẩy để họ tác động đến luật pháp của thế giới truyền hình. Bài viết chi tiết này sẽ giải đáp thắc mắc và cho phép bạn hiểu cách xác định xếp hạng truyền hình.

Các khái niệm cơ bản về ngành xếp hạng

Từ tiếng Anh từ "rating" được dịch là "đánh giá". Đó là đặc tính phần trăm thu được bằng cách tính tỷ lệ người xem xem một chương trình cụ thể trong một khoảng thời gian nhất định trên tổng số người xem hiện tại nói chung. Xếp hạng xem TV chỉ được đo lường trong nhóm dân số trên 4 tuổi sống ở các thành phố lớn, nơi có số lượng cư dân vượt quá mốc 100 nghìn.

Một thuật ngữ chuyên môn khácSố đo truyền hình là tỷ lệ chia sẻ - đây là chỉ số làm rõ, được xác định dựa trên tỷ lệ giữa số người xem thực sự xem chương trình và số người chỉ bật TV vào một thời điểm nhất định hoặc chuyển kênh không mục đích.

Nhóm cuối cùng là khán giả tiềm năng cho từng chương trình cụ thể. Do đó, một chương trình truyền hình và sự thành công trên toàn cầu của nó phụ thuộc vào cả dữ liệu xếp hạng và tỷ lệ được tính toán. Cùng nhau, chúng phản ánh niềm đam mê và mong muốn thực sự của khán giả.

Xếp hạng truyền hình không đồng đều

Việc phân bổ lượng khán giả thực tế và tiềm năng khi họ xem các chương trình không đồng đều, điều này do nhiều yếu tố. Điều quan trọng là thời gian trong ngày; ví dụ: một chương trình truyền hình có thể phát sóng vào khung giờ vàng vào buổi sáng hoặc buổi tối, khi ngay cả một chương trình phát sóng không rõ ràng cũng có cơ hội tăng cao, bởi vì mọi người muốn xem ít nhất một thứ gì đó trước khi đi làm hoặc sau khi trở về từ đó.

Để hiểu cách xác định xếp hạng của các chương trình truyền hình, cũng cần lưu ý rằng việc tính toán xảy ra khác nhau tùy thuộc vào loại truyền hình: mặt đất hoặc cáp (vệ tinh). Trong tùy chọn đầu tiên, một người chọn một trong khoảng hai mươi kênh, trong khi trong trường hợp thứ hai, một trong 100, 150 hoặc nhiều hơn! Việc nhắm đến một đối tượng khán giả nhất định và thị hiếu của họ, đến lượt mình, những người có kinh nghiệm làm truyền hình, cũng tạo ra sự khác biệt trong hệ thống. Do đó, đánh giácác chương trình truyền hình giải trí, tin tức, chương trình dành cho trẻ em, các chương trình trò chuyện “sành điệu”, hoành tráng hầu như không bao giờ giảm - luôn có một nhu cầu lâu dài đối với chúng. Các chuyên gia phân tích sở thích của mọi người và dựa trên đó, điều chỉnh lưới truyền hình.

Ai thực hiện phép đo và với mục đích gì?

Quá trình tính toán dữ liệu xếp hạng ở Nga được thực hiện nhờ các hoạt động của TNS GALLUP-MEDIA, một tổ chức độc quyền trong lĩnh vực này. Công ty này tham gia vào các phép đo trong tất cả các lĩnh vực truyền thông: phát thanh truyền hình, Internet, tạp chí và báo chí. Thông tin nhận được là thông tin duy nhất được công nhận là chính thức.

Tại sao Gallup lại làm điều này? Rõ ràng là vì lợi nhuận. Xếp hạng là một loại tiền tệ truyền hình, liên quan chặt chẽ đến quảng cáo và thú vị, trước hết, đối với nhà quảng cáo. Truyền hình và các chương trình truyền hình đóng vai trò là người bán thời lượng phát sóng và thu hút sự chú ý của người xem, vì vậy các công ty quảng cáo muốn quảng bá sản phẩm của họ không nên lựa chọn sai lầm. Trong trường hợp này, chúng được trợ giúp bởi số liệu thống kê toán học được gọi là xếp hạng. Nó cho phép bạn đưa ra kết luận về lợi nhuận của việc mua một thương hiệu truyền hình nhất định và đầu tư tiền vào đó để quảng bá sản phẩm của bạn như một phần của quảng cáo trong khi hiển thị một chương trình cụ thể.

Các loại thông tin nhận được và lập kế hoạch truyền thông

Đo lường diễn ra phù hợp với khoa học xã hội học và được chia thành 2 loại: xác định dữ liệu thực tế và dữ liệu dự báo. Loại đầu tiên cho phép bạn rút ra kết luận về thựcXem TV của một chương trình cụ thể và sự thành công của nó trong cộng đồng. Nó được xác định ngay sau khi chương trình phát sóng kết thúc.

Đánh giá dự kiến là ước tính, nhắm mục tiêu đến các đại lý quảng cáo, nhưng cũng được yêu cầu bởi các đài truyền hình. Đầu tiên cần loại dữ liệu này để lập kế hoạch cho các chiến dịch dài hạn của riêng họ, thứ cuối cùng - để xác định khả năng thành công của việc chuyển giao, tùy thuộc vào những gì nó sẽ được mua đầu tiên và sau đó đưa vào lưới điện tại một địa điểm cụ thể tại một thời gian cụ thể.

Dự báo thường dựa trên dữ liệu từ các kết quả và kết quả trong quá khứ và được thực hiện thông qua cả hoạt động của các tổ chức nghiên cứu và, nếu muốn, bởi chính các kênh.

Nhưng vẫn còn, bất kể loài nào, xếp hạng được xác định như thế nào? Có vẻ như có rất nhiều chương trình truyền hình và mọi người, và việc hỏi mọi người về thị hiếu truyền hình là một nhiệm vụ bất khả thi. Tuy nhiên, mọi thứ được thực hiện dễ dàng hơn nhiều - thông qua các phương pháp đã được chứng minh, thường là với sự trợ giúp của công nghệ hiện đại.

Cách tính xếp hạng chương trình truyền hình: một cách kinh tế để đo lường

Nhật ký của người xem được sử dụng, giống như các phương pháp nghiên cứu khác, như một phần của việc thu thập thông tin chung từ một nhóm mẫu hộ gia đình có ít nhất một TV đang hoạt động.

Đối với phép đo từ xa, một hoặc nhiều thành phố được chọn và chia thành các điểm bỏ phiếu. Các hộ gia đình được lựa chọn trong đó, và để đa dạng hơn, các gia đình được nghiên cứu được phân tầng - chia thành các nhóm theo một hoặc nhiều hợp nhất giữa họ.đặc điểm (nghề nghiệp, tình hình tài chính, v.v.).

Nhật ký là một bảng, trong đó cột dọc cho biết kênh truyền hình hoặc chương trình - tùy thuộc vào xếp hạng cần được xác định và cột ngang - thời gian trong ngày, được chia thành các khoảng thời gian là 15 phút. Tài liệu được trao cho tất cả các thành viên trong gia đình (hộ gia đình) đã đồng ý tham gia nghiên cứu và mọi người điền vào tùy theo sở thích xem cá nhân của họ.

TV mét

Chúng là quầy điện tử. Chúng là những thiết bị tính toán đặc biệt cho phép bạn thiết lập và đăng ký tổng số TV và đài đã được điều chỉnh theo một làn sóng nhất định trong một khoảng thời gian cụ thể.

Cơ chế "thông minh" này là một phần khác trong cách xác định xếp hạng TV và giúp bạn có thể xác định thời điểm bắt đầu xem một chương trình chính xác đến từng giây.

Cảm biến được tích hợp trong bộ thu. Khi một hoặc một thành viên khác trong gia đình sử dụng thiết bị, cần phải đăng ký, được thực hiện bằng cách nhấn một nút đặc biệt được chỉ định cho từng người trong gia đình trên điều khiển từ xa. Sau hành động này, bộ đếm điện tử sẽ bắt đầu tự động đếm tất cả các kênh đã chuyển đổi và các chương trình truyền hình được sản xuất trên một TV cụ thể, sau đó thông tin thu thập được về việc xem TV sẽ được chuyển đến trung tâm dữ liệu Moscow vào ban đêm.

Nhược điểm chính của thiết bị là nó được kết nối với điện thoại cố định tại nhà, nhiềuvắng mặt hoàn toàn hoặc vào một khoảng thời gian cụ thể (ví dụ: vào mùa hè tại nhà gỗ).

Bảng câu hỏi và khảo sát qua điện thoại cũng được sử dụng.

Ý tưởng sáng tạo và cách tiếp cận mới

Các phương pháp và giải pháp đổi mới để tính toán dữ liệu xếp hạng đã được đề xuất nhiều lần. Ví dụ, một công ty Mỹ đã phát hành một thiết bị có thể tự động phát hiện một khuôn mặt quay về phía bộ thu TV. Ý kiến này đã bị phản đối bởi người dân, những người coi việc đưa một thiết bị như vậy vào nhà không chỉ là xâm phạm quyền riêng tư mà còn không đủ cơ sở để đưa ra kết luận, bởi vì một người chỉ đơn giản là đối mặt với TV không phải lúc nào cũng trực tiếp xem chương trình.

Tổ chức nói trên Gallup, cùng với công ty phân tích xếp hạng người nghe đài hàng đầu của Mỹ, đã phát triển một thiết bị trông giống như một máy nhắn tin. Nó thường xuyên được người trả lời khảo sát đeo và với độ chính xác cao nhất có thể, ghi lại thông tin về việc xem các chương trình TV cả khi người đó ở nhà và ra ngoài.

Sai sót và không chính xác của phép đo

Hầu hết các phương pháp này được sử dụng kết hợp, nhưng các nhà nghiên cứu lưu ý sự không hoàn hảo của mỗi phương pháp. “Nhật ký của người xem”, mặc dù chúng là một loại đo lường phổ biến hơn và rẻ hơn, nhưng lại phản ánh xa kết quả chính xác, có sai số đáng kể.

Thiết bị điện tử đắt hơn và người trả lời không phải lúc nào cũng có quyền truy cập vào chúng, bởi vìhầu hết các thiết bị đều gắn liền với TV gia đình. Việc xem các chương trình TV tại nơi làm việc của mọi người hoặc tại các địa điểm giải trí khác nhau không được tính đến. Ngoài ra, một người có thể không xem chương trình trong thực tế, nhưng chỉ bật nó ở chế độ nền. Ngoài ra, các cuộc thăm dò hoàn toàn bỏ qua dân số của các thị trấn nhỏ và làng mạc, trong khi cư dân của họ có thể có sở thích truyền hình riêng.

Tuy nhiên, tất cả những dữ liệu sai lệch hoặc không đầy đủ này vẫn được tính là thật. Tại sao? Bởi vì hiện tại, các tùy chọn hiện có này là cách duy nhất để giám đốc kênh đưa ra kết luận thực tế hơn hoặc ít hơn về chương trình mà người xem thích xem.

Ngành xếp hạng đang được cải thiện hàng năm, các phương pháp nghiên cứu ngày càng chính xác và tốt hơn để phản ánh tình hình thực tế, khách quan nhất trên thị trường truyền hình.

Thăng trầm

Xếp hạng theo nhiều cách tương tự như các chỉ số chứng khoán do tính biến động của chúng. Bất kỳ nguyên nhân bên ngoài nào cũng có thể thay đổi hoàn toàn tình hình trong toàn bộ doanh nghiệp. Thông thường, sự thay đổi hoàn toàn trong bức tranh là do bất ổn chính trị toàn cầu hoặc trong nước gây ra, khi phần lớn cư dân nhờ đến sự trợ giúp của các chương trình tin tức để điều hướng tình hình, đó là lý do tại sao xếp hạng của các chương trình này tăng đáng kể.

Tình hình tương tự cũng được quan sát với những dị thường nghiêm trọng về khí hậu và thiên nhiên: ví dụ, một trận động đất mạnh lần đầu tiên đi qua Hoa Kỳ vài năm trước5,8 độ richter, tiếp theo là cơn bão Iren, khiến các sân bay và phương tiện giao thông công cộng bị vô hiệu hóa. Trong thời gian này, xếp hạng cho các chương trình phát sóng về thời tiết đã tăng hơn gấp ba lần, với một số tiểu bang bị ảnh hưởng nặng nề nhất có xếp hạng thậm chí còn cao hơn.

Vì vậy, bất kỳ sự bất ổn nào của thế giới bên ngoài đều có thể dẫn đến những thay đổi nghiêm trọng trong hệ thống xếp hạng. Nhiệm vụ của những người lập kế hoạch truyền thông và những người làm truyền hình có năng lực là nhanh chóng phản ứng với những đợt giảm đột ngột, đột ngột và điều chỉnh không khí theo yêu cầu hiện tại.